前几日布林肯访华，随行女记者张蓉湘在其报道中贴上了北京“雾霾”的配图，引发了大众对空气质量的担忧，空净产品也成为热议。为此，国纳科技酱撰写了一篇题为《布林肯访华引大众关注空气污染，室内空气污染物盘点及应对之道》的文章，对大家关心的室内空气污染物进行了报道并提出了应对之道。空净产品在前些年雾霾高峰期曾是热门产品，近些年来遭遇市场萎缩，行业内不少的人说悲观。

　　虽然业界不少的人说悲观，但是国纳科技酱认为，随着大众认知提高以及空净产品迭代升级，空净商品市场规模将逐年增长。为了验证自己确实看好这个行业，国纳科技酱这里结合自己多年从事空净行业的经验，整理了一份简要的关于空气净化器产品的整合营销方案书，仅供各位参考，具体要结合每个公司发展阶段、资金和人员等实际情况。

　　近年来，空气质量上的问题与我们每个人息息相关，始终是大家关注的话题，空气净化器一直有成为热门产品的门槛。暂时的预冷随着时下人们认知提高，将会逆转。依据相关市场调研报告，中国空气净化器市场规模逐年增长，预计到2025年将达到600亿元以上，未来大有可期。

　　2.竞争情况目前，空气净化器市场之间的竞争激烈，国纳科技酱熟知的国内品牌就有小米、352、格力、海尔和美埃等，其中小米占据了市场占有率的25%以上，国外品牌有飞利浦、霍尼韦尔等。此外，还有一些小型品牌如雾能等，因为产品有特色因此在市场上也有一定的竞争力。

　　1.品牌知名度：通过全媒体品牌宣传，全方面提升品牌知名度，使品牌更加受到消费者的认可。

　　针对市场需求，将产品定位为高品质、超高的性价比的空气净化器，注重功能、外观和使用者真实的体验的结合。此处，能结合公司在抗菌抗病毒材料方面的优势，开发出具有抗病毒功能的空气净化器，与市面上传统的空净产品区分开来，占领对生活质量要求很高的白领市场。

　　（2）网络广告：在新浪微博、微信公众号等社会化媒体平台做广告投放，吸引潜在用户。

　　（3）户外广告：在商业区、写字楼等人流密集的地方放置广告牌，增加品牌曝光率。

　　（4）自媒体：除了上述传统媒体，结合我们自媒体方面的资源、人脉，大力推进空净产品自媒体营销，提升公司及产品知名度。

　　（1）限时折扣：在产品更新或重要节假日如618、双十一等限时折扣，促进销售。

　　（2）赠品活动：为购买者无偿提供配件、延长质保等赠品，具体来说可以不要钱提供一套滤网并实行5年质保1年包换，提高用户满意度。

　　（4）达人带货：通过各平台，如头条、百家、知乎、抖音和公众号等，鼓励达人返佣带货。

　　根据市场调研和竞争情况，本次整合经营销售的策略的预算初定为500万元，其中折扣让利占比50%，广告宣传占比25%。

　　通过销售额、用户满意度和品牌知名度等指标对整合经营销售的策略的效果进行定期评估和调整，以达到最佳效果。

　　以上就是一份简要的关于空气净化器产品的整合营销方案书，大家看是否还有遗漏补充，欢迎大家留言讨论。

　　我是国纳科技酱，百家匠心计划科普创作者；苏州市纳米新材料协会前理事、西建大无锡校友会副会长；百空净/节能/环保领域实践20年。