元气森林凭仗关于年青顾客“健康、摄生”需求的深入洞悉和对新代代顾客的精准营销，以一款新式“0糖0脂0卡”的气泡水强势破圈，一度成为国民饮料品牌后起之秀，在短短几年发明了不少业界神话。

  可是，关于品牌来说，出圈简单长红难。前有农民山泉、一致等职业巨子强势制造爆款，后有蜜雪冰城、奈雪的茶等网红茶饮品牌相继入局，发力瓶装饮料赛道。从前风景无限的元气森林在深陷销量增加疲态之后，探究出拓宽多元品类才是破局要害。

  近来，元气森林会员中心上新了一款“元气森林纯洁水”测评活动，这是继2022年上市有矿天然矿泉水后，元气森林再次发动瓶装水项目，向饮料新品类建议新应战。

  据悉，这款新品纯洁水连续品牌、产品一向主打的元气和纯洁卖点，着重“10道元气匠心工艺，纳米级过滤”。每瓶标准为520ml，有三款不同规划的包装。此次产品内测活动，除了部分会员享用免费体会，其他体会价为“三瓶组合装标价9.9元”。

  从官方产品概况图可见，三款矿泉水包装的规划都以极简的小新鲜风格为主，蓝色和绿色的瓶身突出了产品的纯洁和新鲜特点。其间，第一款瓶子选用了浅蓝色，将“元气森林”黑色标志放在视觉中心，并在顶部添加了浅蓝水滴图标，全体视觉简练明快，与产品的新鲜特点相辅相成；第二款瓶子则选用拆分并排的方法处理“元气森林”黑色标志，并调配绿色爱心圆戳和标语“每一口纯洁安心”，强化了产品卖点，给人一种安全又牢靠的感觉；第三款瓶子则以流通高雅的曲线描绘冰川和海洋场景，展现了产品源地和水质的纯洁度，更赋有艺术美感。

  而早在2021年，元气森林就曾低沉推出“有矿”矿泉水，把产品方向对着瓶装水的细分品类——天然软矿泉水，主打轻软口感，并将零售价格“卷”至3元一瓶，并直言：“做水能够失利，可是要让全国水厂卷起来。”

  而这款卷王瓶装水卷的不单单是价格，在瓶身包装规划上也分外拔尖、有调。这款矿泉水包装规划选用黑、白、金配色，打造冷淡形象，外表铺满大理石的凹凸纹理，打造出“钻石瓶”的尊贵质感。瓶身大面积留白，凸显的“石”字，连续了元气森林产品包装一向的“超大汉字”风格。标签底部还特别标示了“每一滴水都通过地下深层矿石过滤”，以此着重矿泉水的出产制造的过程的谨慎，质量的安全、有确保。

  而新旧瓶装水比照，两款产品定位不同，包装风格也各有特色，但都是严密坚持品牌调性打开。作为在新消费范畴颇具潜力的新品牌，元气森林的饮品多元化布局行动并不令人意外，究竟新式品牌想要完成品牌长青，就需时间坚持立异，继续打造、输出爆款，才干无限连续品牌生命线，取得长久的品牌影响力。